F:Dagli orsacchiotti Fendi che costano quanto i biebers con monogramma Gucci e i biebers con monogramma Versace, i feed glamour delle celebrità sui social media e i loro mini-meme hanno trasformato i baby bling in vendite multimiliardarie. Ora puoi anche acquistare il loro profumo!
Questa settimana, Dior ha lanciato una fragranza da £ 230 da spruzzare sul collo del tuo piccolo o nella cameretta dei bambini. Utilizzando un’iperbole tipica dei profumi che riempiono le pause pubblicitarie di questo periodo dell’anno, Dior afferma che la sua Bonne Étoile Eau de Parfum è “un invito alla tenerezza dell’infanzia, l’età in cui i sensi si risvegliano, dove la risata di un bambino ammalia e incanta. regnano i sogni.”
Anche se ovviamente i bambini a volte hanno un disperato bisogno di profumo, anche uno che promette “note morbide di pera, rosa canina e muschio bianco” potrebbe essere considerato un ponte troppo lontano anche per i genitori con soldi da spendere.
“Sono sempre stupita dalla creatività del mercato della bellezza, che introduce prodotti di cui non sapevamo di aver bisogno, o in questo caso di cui non avevamo bisogno”, afferma Jennifer Howes, direttrice editoriale del sito per genitori Netmums, soprattutto perché non esiste “qualcosa di più gustoso” dell’odore del proprio figlio.” “Qual è il passo successivo: crema antietà per bambini?”
Per i genitori alle prese con pannolini e rette dell’asilo nido, l’idea di acquistare articoli da toilette firmati per bambini è ridicola; puoi anche acquistare i prodotti per la cura della pelle Dior. Ma gli analisti affermano che le aziende si rivolgono ai consumatori cresciuti guardando programmi come Al passo con i Kardashian, nonché ai generosi donatori.
“Alcuni membri di questo gruppo demografico vogliono vivere la vita degli influencer della loro generazione: i Kardashian, i Beckham e altri”, spiega Kathryn Shuttleworth, CEO di Savvy Marketing.
Forse non possono permettersi un orsacchiotto Fendi da 4.550 sterline o una borsa fasciatoio Dior da 2.400 sterline, ma gli articoli da toeletta non hanno un prezzo simile. Idem l’ultima spinta di Nike nel ridicolo mercato delle scarpe firmate per bambini. A £ 45, le sue nuove scarpe da ginnastica Swoosh 1 sono più economiche del tuo primo paio di Ugg (£ 55) e più sensate delle scarpe da ginnastica da £ 200 di Gucci, soprattutto perché il proprietario non può camminare e se ha un’agenzia, ne prenderà una e buttarlo via. fuori dal passeggino.
Proprio come agli inglesi piace comprarsi piccoli dolcetti nei centri di bellezza o passare la notte in un boutique hotel, anche quando i tempi sono duri, questi giovani acquirenti vogliono “un po’ di lusso” nella loro vita, dice Shuttleworth. “Tocchi lo stile di vita offerto da questi marchi… puoi sentire l’odore di Tom Ford anche se non puoi vivere il suo stile di vita.”
Con l’1% al riparo dal costo della vita, gli analisti ritengono che le vendite globali di abbigliamento firmato per bambini raggiungeranno quest’anno i 6,7 miliardi di sterline, mentre le potenze del lusso fanno a gara per vestire le generazioni di star più influenti.
“cosiddetto”mini-mela tendenza (per cui genitori e figli indossano capi simili degli stessi marchi) è iniziata con artisti del calibro di Beyoncé e Blue Ivy, ma continua a favorire i genitori millennial che sono sempre più disposti a spendere per le immagini accuratamente rifinite che proiettano al mondo attraverso i loro social piattaforme multimediali. “, ha affermato Marguerite Le Rolland, responsabile calzature e abbigliamento di Euromonitor.
La tendenza è stata alimentata da artisti del calibro di Kim Kardashian E: Vittoria Beckham che sono stati anche fotografati vestiti come il loro bambino. Tuttavia, la popolarità degli abiti firmati per bambini è un’arma a doppio taglio per i marchi di fascia alta, afferma Le Rolland, perché anche se le celebrità acquistano abiti autentici, molti dei loro aspiranti follower lo faranno lo stesso. “truffatori” (vicino a “repliche” di articoli di lusso realizzati da marchi economici) o utilizzare oggetti. Di conseguenza, questo mercato del lusso sta crescendo solo di un modesto 1% annuo.
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C’è sempre stato un mercato per gli abiti firmati guidato da genitori che amano il lusso, afferma Bonita Turner, editore. Minore rivista. Con l’enfasi odierna sulla sostenibilità, il significativo potenziale di rivendita e di trasmissione di capi di abbigliamento ben fatti si aggiunge all’attrattiva, ha aggiunto.
Mentre celebrità e influencer determinano le scelte di alcuni genitori, Turner ha affermato che “non dobbiamo ignorare l’attrazione intrinseca dell’acquisto di prodotti di bellezza per soddisfazione, e questa spinta è indipendente dalle condizioni economiche”.
Becky Goddard-Hill, terapista infantile e autrice di benessere scrive un blog Sulla genitorialità e sul budget, ha detto, in un momento in cui alcune persone facevano affidamento alle banche alimentari per pannolini e beni di prima necessità, era pazzesco che “viviamo in un mondo in cui le persone sono disposte a pagare enormi somme di denaro in articoli griffati per un bambino che hanno vinto”. non capisco nemmeno. alcun piacere nell’indossarli. E’ superficiale e ridicolo.”
