December 9, 2023

F:Dalla panetteria alla libreria, partiti politici E: anche singoli autori, non è mai stato così facile per i consumatori mostrare la propria appartenenza culturale attraverso gli abiti che indossano. Ora una nuova categoria è entrata nello spazio dei prodotti: la salute mentale.

I venditori online offrono rilassanti magliette rosa millenarie con slogan come “Mindful”. Salute domande” o “Ansioso ma lo faccio comunque”. Altri elencano semplicemente i nomi commerciali degli antidepressivi. Tra i bestseller di Etsy ci sono le magliette con la scritta “Depressed But Make It Hot” e “This Barbie Takes Prozac”.

Sono coinvolti sia i marchi premium che quelli premium. Il preferito dello streetwear Praying vende a “Sei importante, non mollare” una maglietta grigia per £ 137, mentre le magliette “empowerment” di Primark da £ 7 includono frasi come “Circondati di persone che ti portano buone vibrazioni”. Questa settimana, Stella McCartney ha lanciato una borsa in edizione limitata decorata con le parole della poetessa americana Cleo Wade: “Il viaggio è lungo, ma porta a casa”. Fa parte di una collaborazione tra il designer e il sostenitore della salute mentale Deepak Chopra. Protezione dell’ippoterapia.

Mentre il tema della salute mentale è stato storicamente relegato a linee di assistenza segrete e studi medici chiusi, ora è molto più ampiamente accettato e discusso. L’hashtag sulla salute mentale è stato visto più di 114 miliardi di volte su TikTok, con utenti, alcuni con milioni di follower, che documentano i loro “giorni di cattiva salute mentale” e parlano di terapia.

“Questo tipo di abbigliamento può aprire una conversazione”, afferma la psicologa Dr. Audrey Tang. “Allo stesso modo in cui un contrassegno blu ti consente di parcheggiare in uno spazio per disabili, indossare questo tipo di magliette esprime e dà agli altri un’idea di come ti senti.”

“Molte persone affrontano i problemi di salute mentale attraverso l’umorismo”, aggiunge Sarah Russell, fondatrice di Grocery Apparel, che vende, tra le altre cose, magliette con la scritta “Hot Girls Take Antidepressants”. “Avere qualcosa di stupido come una copertina che lo renda più riconoscibile può far capire alle persone che non sono sole in questo.”

Una felpa firmata con uno slogan sulla salute mentale.
Una felpa firmata con uno slogan sulla salute mentale. Foto: IMMAGINE PR

Travis Baskin, proprietario di un marchio chiamato Own Your Stigma che vende magliette e magliette “Caffè, cani e salute mentale” “Provo tutte le emozioni“, afferma che l’obiettivo del marchio è incoraggiare la conversazione. Sembra che funzioni. “Qualcuno indossava la nostra maglietta con la scritta ‘Va bene non stare bene’ sull’autobus e uno sconosciuto si è avvicinato e ha iniziato a parlargliene. Lo normalizza.”

Molto dipende dal fascino visivo degli abiti stessi. Colori vivaci e slogan sono la rabbia dei social media. I post incentivano l’interazione anche attraverso like e commenti, tutti elementi che l’algoritmo premia.

Tutto dimostra che, come ogni altra cosa, anche il benessere psicologico può essere mercificato. L’anno scorso, in una serie sulle tendenze speculative per il 2023, Filo al dettaglio “I messaggi sulla salute mentale stanno rapidamente diventando una priorità per i rivenditori che si rivolgono alla prossima generazione di consumatori.”

Tuttavia, nello stesso modo in cui indossare una maglietta del Renaissance Tour o portare una borsa con il nome del tuo piatto preferito indica non solo il tuo amore per Beyoncé e i bagel ma anche il tuo capitale culturale, si può sostenere che i prodotti per la salute mentale significano un molto più del tuo stato emotivo. : Proprio come la terapia della parola è diventata parte del lessico quotidiano, lo sta riducendo per chi soffre di un autentico disturbo d’ansia?

Tang sostiene che, sebbene indossare slogan possa incoraggiare la conversazione, non lascia comunque a chi lo indossa la possibilità di avere una conversazione più profonda. Vede anche problemi di autodeterminazione attraverso il suo benessere mentale. “Il problema della salute mentale è la diagnosi e l’insieme dei sintomi”, afferma Tang. “Non è la tua identità.”

Tang cita anche le preoccupazioni nei confronti delle persone che trasportano prodotti per la salute mentale per un “guadagno secondario”, affermando: “Il vantaggio principale derivante dall’identificazione di una condizione medica o di una malattia è la cura. Un vantaggio secondario è l’attenzione che ne deriva. È “Stai bene?” da sconosciuti.”

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L’autoaiuto è per tutti.
L’autoaiuto è per tutti. Foto: IMMAGINE PR

La moda e la salute mentale hanno un passato travagliato. Nel 2001, Alexander McQueen ha messo in scena la sua sfilata in uno spazio che sembrava imitare un alveare. (Voga: lo ha descritto come“Ragazze pazze, che indossano berretti da ospedale e di tutto, dalle stravaganti gonne di conchiglie agli incredibilmente splendidi abiti da cocktail color perla, scivolano e calpestano nel futile tentativo di sorvolare il nido del cuculo.” Steven Meisel ha intitolato Super Mods Enter Rehab, in cui la modella Lara Stone veniva trascinata lungo un corridoio dell’ospedale da infermieri e rinchiusa in celle.

Nel 2019, la sfilata di Gucci si è aperta con una serie di modelle che camminavano lungo un nastro trasportatore indossando quelle che sembravano canotte alla moda. Durante una protesta non pianificataUna delle modelle, Ayesha Tan-Jones, ha alzato le mani con la scritta “la salute mentale non è una moda”. Poi hanno pubblicato una dichiarazione su Instagram. “Presentare queste lotte come un mezzo per vendere vestiti nel clima capitalista di oggi è volgare, privo di fantasia e offensivo per milioni di persone colpite da questi problemi.”

Quindi la mercificazione della salute mentale sta riducendo? Russell afferma che “non sarebbe terribilmente sorpreso” se i clienti acquistassero prodotti a tema medico senza sperimentarne effettivamente le condizioni. “Ma”, dice, “nessuno andrà dal proprio medico e dirà: “Voglio questo farmaco perché l’ho visto sulla copertina.”

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