S:Elena Williams riceverà Fashion Icon Award ai prestigiosi CFDA Awards di New York il prossimo mese di novembre. Essendo un guardaroba raffinato con una propria linea di abbigliamento, l’onore nel settore della moda ha senso. Ma questa è anche la prima volta che l’atleta riceve questo premio. Questo è un segno della crescente affinità tra sport e moda. qualcosa verrà aggiunto in vista delle Olimpiadi di Parigi del prossimo anno, che saranno sponsorizzate dal più grande conglomerato mondiale della moda, LVMH.
Secondo un rapporto dell’analista di tendenze Lefty, l’alleanza tra sport e moda ha finora generato 78,5 milioni di dollari (64,7 milioni di sterline) di Earned Media Value (EMV), che misura le entrate che un marchio può aspettarsi dalle menzioni sui social media. quest’anno.
Le grandi case di moda lavorano con gli atleti in un modo senza precedenti. Quando il tennista top-10 Jannik Sinner portava una borsa Gucci con il monogramma Secondo l’etichetta, Wimbledon Court è stata la prima volta che sul campo sono stati portati bagagli di lusso di fascia alta. Emma Radukanu è stata l’ambasciatrice di Dior nel 2021 dopo aver vinto lo US Open Championship.
Star come Bukayo Saka dell’Arsenal siedono in prima fila alle sfilate di moda come Burberry. Prada si è aggiunto alla squadra cinese Con le divise della Coppa del Mondo femminile e Louis Vuitton ha ingaggiato Lionel Messi e Cristiano Ronaldo per apparire nelle pubblicità in vista della finale della Coppa del Mondo FIFA nel 2022. Niente di tutto ciò sorprende Gary Armstrong, editore. CerchioZeroOtto:, una rivista incentrata sullo sport e sulla moda. Dice che i designer ora capiscono quanto possano essere importanti gli atleti. “Sono la più grande influenza di tutti”, dice.
“Hanno alcuni dei più grandi seguiti su Instagram. Sono venerati in un modo completamente diverso (da una star del cinema o da un musicista).
Nel Regno Unito, il calcio domina senza dubbio lo spazio. Un account sui social media, @footballerfits, creato nel 2020 dall’ex dipendente dell’Argos Jordan Clarke, documenta l’aspetto elegante dei giocatori; ora ha quasi 560.000 follower su Instagram e 1,5 milioni di follower su TikTok.
Daniel-Yau Miller, partner editoriale senior del sito di notizie di settore Business of Fashion, ha notato un nuovo focus. “I fan si sentono più a loro agio quando i giocatori sono più espressivi”, afferma. “Anche se ricevi ancora commenti da alcuni gruppi di fan che non vogliono vederli con abiti firmati, la situazione sta decisamente cambiando.”
Lo dimostrano gli eleganti giocatori tra cui Hector Bellerin, Dominic Calvert-Lewin, Megan Rapinoe e Leah Williamson. Bellerin ha sfilato sulla passerella di Louis Vuitton nel 2019 e Calvert-Lewin ha indossato abiti sulla copertina di una rivista di moda. Arena Men Plus l’anno scorso. Rapinoe ha recitato in una campagna di Loewe nel 2020 e Williamson ha firmato con Gucci l’anno scorso.
Ciò contrasta con la cultura di 25 anni fa, come documentato di recente Serie di David Beckham su Netflix, che mostrava come il calciatore fosse finito in prima pagina per aver indossato un pareo durante le vacanze. “Era davvero in anticipo sui tempi in termini di come si sarebbe vestito un uomo sportivo ipermascolino”, afferma Miller.
Nel 2023, la cultura del calcio si è trasformata, le maglie da calcio sono ora un oggetto di moda. La maglia da donna dell’Arsenal di Stella McCartney, lanciata a settembre, è stata indossata dal centrocampista Mia Regan ed è esaurita. Quando? Lionel Messi ha firmato con l’Inter Miami, squadra della MLS, a luglio, la maglia rosa Adidas della squadra è andata esaurita così rapidamente che il capo del marchio ha detto: New York Times che sono “evaporati”.
Laddove Alex Ferguson ha cercato di mantenere il giovane Beckham concentrato sui calci al pallone, ora le squadre sportive stanno introducendo creazioni di moda per cementare il legame con lo stile.
Ronnie Fieg è il designer del marchio americano di streetwear Kith. È diventato il direttore creativo della squadra di basket dei New York Knicks lo scorso anno e ha creato uniformi e merchandising per la squadra.
Crystal Palace ha il consulente Kenny Annan-Jonathan come direttore creativo che supervisiona le linee di abbigliamento e le collaborazioni di moda. “Le squadre di calcio sono marchi a sé stanti, quindi vogliono associare il marchio a cose belle e che le persone vogliono davvero indossare”, afferma Armstrong.
atleti professionisti, che hanno notoriamente carriere brevi sul campo, hanno capito che la moda è un flusso di reddito che possono perseguire in seguito.
“La maggior parte di loro decide di ritagliarsi il proprio marchio personale all’inizio della carriera, piuttosto che dopo”, afferma Miller. “La moda è il modo perfetto per aprire un profilo a un pubblico al di fuori dello sport.”
dopo la promozione della newsletter
Ciò ha portato alla nascita di una nuova microindustria, lo stilista athleisure, come ha documentato Miller in un recente rapporto. Lavorando con i professionisti sull’abbigliamento che indossano, gli atleti possono mettersi nel radar dei marchi nella speranza di assicurarsi accordi redditizi. I giocatori di basket americani ne sono i leader. Vengono fotografati nel tunnel che porta al campo dove @leaguefits documenta il loro stile da designer.
“Possono indossare i propri vestiti durante le partite, quindi hanno la libertà di esprimersi”, afferma lo stilista Algen Hamilton, che lavora con calciatori della Premier League tra cui Reiss Nelson e Trevor Chalobah. “Le regole sono diverse da quelle del calcio. La Premier League è molto tradizionale.”
La Super League femminile, nel frattempo, è un mercato di nicchia. La stilista Kyra Liberati ha lavorato con calciatrici e dice che c’è ancora molta strada da fare prima di avere, ad esempio, l’influenza di Beckham nella moda. “Molti (della squadra inglese) sono ancora piuttosto brutti e indossano marchi sportivi, ma penso che succederà… In questo momento, quando stiamo girando con una calciatrice, c’è una bandiera inglese sullo sfondo, o loro Sono. con una maglietta da calcio.”
Mentre il calcio e il basket dominano la conversazione, altri rami dell’industria dell’intrattenimento sportivo sono in fermento. Troy Anthony è uno stilista che lavora con wrestler, tra cui Seth Rollins, che è americano. GQ: è stato acclamato come il “re indiscusso della moda” della WWE ad agosto, grazie ai suoi abiti dai colori vivaci e al fatto che una volta indossava le “grandi scarpe rosse” del collettivo artistico MSCHF, le scarpe dei cartoni animati che sono diventate un fenomeno su Internet.
Anthony dice che Rollins sta aprendo le menti dei fan del wrestling. “È come, ‘Potreste non sapere di cosa si tratta perché voi ragazzi indossate magliette, jeans, gadget e cose del genere, ma questa è alta moda.’ L’ispirazione si vede il lunedì sera ogni settimana.’
Anche l’atletica ha “fatto un grande passo avanti” in termini di moda, afferma Armstrong. “Ci sono stelle in ascesa, ad esempio Sha’Carri Richardson che stanno restituendo personalità allo sport che ritengo sia diminuito negli ultimi anni. Sarà emozionante vedere come andrà a finire”.
Probabilmente giocherà in modo impressionante nel prossimo anno. A luglio LVMH ha annunciato la sponsorizzazione di Parigi 2024, utilizzando i suoi vari marchi per varie attività. I gioielli Chaumet prepareranno le medaglie olimpiche e paralimpiche, mentre il trucco Sephora sarà coinvolto negli eventi lungo il percorso della torcia olimpica. LVMH ha anche iniziato a identificare un gruppo di atleti che sosterrà direttamente alle Olimpiadi. I nomi finora includono il nuotatore Leon Marchand e la ginnasta Melanie de Jesus dos Santos.
Per il rapporto tra sport e moda i giochi sembrano appena iniziati.
