In:Nei momenti di tensione che precedono l’apertura del ristorante nel finale della seconda stagione L’orso, il capo chef Carmi mette una scatola di Tom Brown davanti al sous chef Sydney. All’interno c’è una giacca da chef bianca con strisce di stilisti americani sulla manica, che indossa per tutto l’episodio durante l’escalation del dramma e del caos in cucina. Miracolosamente, lo mantiene immacolato. Un miracolo anche per Tom Brown. In uno spettacolo noto per la sua narrazione, nonostante le sue scelte di abbigliamento, il posizionamento è stato un colpo di marketing.
“Non sono ancora riuscito ad arrivare allo spettacolo”, dice Brown dal suo ufficio con i pannelli grigi nel centro di Manhattan. Ma due PR sottolineano utilmente che Chris Storer, creatore dello show di successo, è un cliente di lunga data. Inoltre, Brown è amica dei suoi co-protagonisti Ayo Edebiri, che interpreta Sydney, e Jeremy Allen White (Carmi).
Lo stilista americano è stato senza dubbio in prima linea nel settore della moda negli ultimi due decenni, rimodellando gli abiti da uomo al punto da rimpicciolirli e mandando in passerella abiti grigi, spesso con pantaloncini attillati al posto dei pantaloni; oltre a modellare il look stesso. Ma non è un nome familiare.
Il New Yorker ha recentemente descritto il look da lui creato come “osceno e un po’ burbero”, e lo è, ma è anche molto avvincente. Nella moda, le silhouette maschili stanno cambiando, diventando più piccole e più strette. Gli uomini da Downing Street agli spalti del calcio ora sono più piccoli, squatter; guarda la giacca marrone grigia attillata recentemente indossata dall’ex allenatore del Bournemouth Scott Parker, o i pantaloncini corti che hanno recentemente portato Rishi Sunak nei guai. Ognuno portava le impronte stilistiche di Brown. Probabilmente ha fatto di più per cambiare la silhouette maschile e sfidare le convenzioni dell’abbigliamento maschile di chiunque altro dai tempi di Giorgio Armani negli anni ’80.
La redattrice di American Vogue Anna Wintour (e global chief content officer di Condé Nast) ha dichiarato alla pubblicazione che la silhouette del “pinguino” di Brown è ora accettata come “una parte assoluta del vocabolario della moda”. Ha cambiato completamente ciò che abbiamo visto.” Le riviste di moda maschile stanno ora discutendo sulla giusta lunghezza dei pantaloncini per la stagione. “Mi piace”, dice Brown, aggiungendo che la lunghezza dei suoi pantaloncini non cambia mai.
Qual è il pensiero dietro l’impegnativo design della sua convention? Sono un cambiamento nel profilo di genere, una caratteristica dello sguardo da maschio a maschio o una fantasia surreale e feticistica? Indipendentemente da ciò, la gente avrebbe chiesto a Brown se si fosse reso conto che i suoi pantaloni erano troppo corti e il suo abito non gli andava bene. “No, mi va bene”, risponde. “Ecco come voglio che si adatti.”
Quindi, in poche parole, perché così breve? “Era semplicemente qualcosa che volevo fare”, dice. “Non è stato un ripensamento. Per me era una questione personale… volevo assicurarmi di prendere idee che le persone capissero e di trasmetterle in un modo che semplicemente non capivano.”
Nato ad Allentown, Pennsylvania nel 1965, ha frequentato la scuola cattolica e poi ha studiato economia al Notre Dame College. Dopo aver iniziato a recitare a Los Angeles, si è trasferito a New York nel 1997 e ha accettato un lavoro come venditore presso Armani prima di unirsi al Club Monaco, allora etichetta Ralph Lauren, come designer.
Vent’anni dopo aver fondato la sua etichetta, il 2023 è un anno importante per lui. A gennaio è diventato presidente del Council of Fashion Designers of America, incarico che ha preso il posto di Tom Ford, e ha pubblicato un libro, una monografia, per celebrare l’anniversario.
Parte dell’establishment della moda, il suo partner di lunga data è Andrew Bolton, curatore del Costume Institute al Metropolitan Museum of Art, sede del Met Ball; il marchio ha prosperato grazie alla domanda globale di abbigliamento sportivo, sartorialità che portava personalizzazione. uniformi scolastiche in ufficio. “Con un tocco sadomaso”, dice un cliente di Browne, che nota che il taglio ha un effetto corsetto che spinge in fuori il torace e accentua la muscolatura.
Tra i suoi modelli figurano una borsa per cani (il bestseller del marchio) e una gonna a pieghe da uomo. Si è anche dilettata nell’abbigliamento femminile e ha vestito Michelle Obama con un cappotto da lavoro per l’inaugurazione di suo marito nel 2013. Nel 2018, ha fatto uscire gli uomini con la sua sartoria femminile, il che non sembra così scandaloso adesso, ma all’epoca lo era. “La possibilità della stregoneria e del male era nell’aria”, diceva all’epoca una recensione di Vogue.
In 2021 Adidas ha intentato una causa contro Brown a causa dell’uso di quattro strisce nel suo design, che secondo l’azienda di abbigliamento sportivo è molto vicino al logo a tre strisce del suo marchio. Ha vinto una discussione che ha aiutato le piccole aziende a resistere all’essere schiacciate dai giganti commerciali. “In linea di principio è stato davvero ingiusto. un’azienda ridicolmente grande che insegue un’azienda più piccola. Era importante lottare per mostrare agli altri designer che quando crei qualcosa, non è giusto che un’azienda usi i suoi soldi e tutte le risorse del mondo per farlo per altre persone.”
dopo la promozione della newsletter
Ora la sua attività occupa quattro piani nel distretto dell’abbigliamento. Il personale indossa uniformi grigie dalla testa ai piedi, le pareti sono grigie e Brown indossa un abito grigio con pantaloncini, indossa un piccolo orologio vintage da donna Cartier e le sue gambe sono rasate fino a metà polpaccio. È stato questo stesso impulso controintuitivo a spingere alla scelta del grigio burocratico come colore del marchio. “È molto fuori moda”, dice. “È davvero senza tempo e ci sono così tante sfumature che puoi usare. La cosa più importante è che non sia scuro o nero. Quindi non lo è per la moda“.
Ma per tutti i grigi del mondo degli affari, le sue sfilate sono opere teatrali. Durante l’estate ha sfilato a Parigi. Nella colonna sonora di Fade to Grey, Visage ha installato 2.000 pezzi di cartone raffiguranti uomini in abiti grigi, e il pubblico tra cui Cardi B, Diane Keaton e uno stormo di finti piccioni – Garnier sul palco dell’opera. “Il mio lavoro è fare cose del genere, farti pensare a cose a cui non hai mai pensato prima, idee che sono divertenti, divertenti o assurde.”
Come coppia, Bolton e Brown fanno parte del Fashion Politic Bureau di New York. “Le nostre vite sono affari nostri”, dice chiaramente, “Brown esce e gioca con le convenzioni, e Bolton inizia a decifrare ed esprimere i significati. La coppia ha Una villa nell’Upper East Side. che fu costruito per un membro della famiglia ferroviaria Vanderbilt. Ma non sono entrati nell’arena seguendo le tendenze dei ristoranti guidate da TikTok. Per lo più a casa, a guardare la TV. rivedono Brideshead Revisited una volta all’anno.
I 20 anni di attività di Brown non sono stati tutti trascorsi in modo tranquillo. Come molti marchi di moda, è quasi fallito dopo il crollo finanziario del 2008. Ma nel 2018, la casa di lusso italiana Ermenegildo Zegna ha acquisito l’85% in un accordo che ha valutato l’azienda a 500 milioni di dollari. Crescono i ricavi di Zegna. Ad aprile Ermenegildo “Gildo” Zegna, amministratore delegato dell’azienda, ha affermato che sono aumentati del 42% su base annua e Brown “è andato particolarmente bene nella grande Cina”.
Il tema della sua raccolta di questa stagione è Moby-Dick perché lo leggeva da ragazzo. Include una gonna video Harris da uomo verde scuro sotto il ginocchio. È un manifesto, qualcosa da indossare nell’ufficio aziendale. “Penso che viviamo in un mondo in cui gli uomini dovrebbero poter indossare qualsiasi cosa”, afferma. “Non mi interessa davvero se qualcuno vuole indossarlo, ma penso che abbia un bell’aspetto ed è una proposta interessante per chiunque lo indossi.”
Tom Brown con un’introduzione di Andrew Bolton (Phaidon, £125) è ora disponibile
