In:In passato, se volevi sapere cosa tenevano gli sconosciuti nei loro armadietti del bagno, ti limitavi a dare una sbirciatina a una festa. Ora, sui social media (soprattutto) le giovani donne si truccano davanti a un pubblico dal vivo e le celebrità descrivono la loro routine quotidiana. Esso Voga: serie di videointerviste Nella borsa vede le star frugare nelle loro borse per rivelare il loro rossetto preferito.
La portata di questo voyeurismo di basso livello è illustrata da miliardi di visualizzazioni #PreparaConMe L’hashtag è stato creato Tic toc:dove i creatori di contenuti online si trasmettono mentre si truccano o si truccano; La sola #skincareroutine conta ben 55 miliardi di visualizzazioni.
Tutto è iniziato, ovviamente, quindici anni fa, con una sincera confessione di misericordia che era una serie di interviste Ripiano superiore – con la sua fotografia raffinata, rivelatrice di dettagli personali e consigli in cui la modella, la stilista o altri professionisti del settore hanno parlato del contenuto del proprio mobiletto del bagno. Faceva parte del blog Into The Gloss, che è stata la prima impresa Marchio di bellezza brillante la fondatrice e “ragazza” originale Emily Weiss, che ora è oggetto di un nuovo libro, “Glossy. Ambizione, bellezza e la storia interna di Emily Weiss. SplendoreMeÈ Della giornalista newyorkese Marissa Meltzer.
“C’era un buco nel mercato per un blog che parlasse di bellezza in un modo che non riguardasse solo le nuove uscite che una rivista avrebbe potuto coprire per compiacere gli inserzionisti… C’era qualcosa in cui ci si poteva identificare”, dice Meltzer. Weiss – come ex stagista Vogue Adolescente magazine – ha visto l’opportunità di applicare la lente unica e “autentica” del blogging di street style online al mondo della bellezza.
Con Into The Gloss in concomitanza con il lancio Instagram: Nel 2010, The Top Shelf ha reso popolare lo “shelfie”. “Invece di nascondere tutto in un armadietto dei medicinali o in un cassetto, le persone si arricchivano di prodotti, usandoli come estensione della propria personalità.” Candele diptyque che una volta bruciate sono state riproposte come porta pennelli per il trucco. Un tubetto di crema idratante La Roche-Posay, allora disponibile solo nelle farmacie francesi, ti indicava non solo come un buon viaggiatore, ma anche come ben informato. L’industria della bellezza ha risposto rapidamente con prodotti su misura per queste immagini che non erano solo funzionali, ma degni di essere mostrati.
Quando Weiss lanciò Glossier nel 2014, un’azienda che sarebbe diventata un marchio di bellezza multimiliardario amato con fervore da numerosi millennial; grandi nomi come ad es. Modelli Iman E: Karlie Kloss, HuffPost: fondatore Arianna HuffingtonE: J. Equipaggio fondatore Jenna Lione si erano già rivolti al blog per sollevare il coperchio su ciò che avevano in faccia. Ma, secondo Meltzer. “Non è mai sembrata una grande opportunità promozionale.” A quel tempo, la sincerità delle celebrità era rinfrescante, un “riconoscimento di umanità. anche le persone più ricche e famose hanno il bagno e si lavano la faccia.”
I social media hanno demistificato la routine quotidiana di bellezza e le attività di gruppo delle donne con rituali fai-da-te, rimodellando il settore e il modo in cui facciamo acquisti. L’approccio alla bellezza basato sulla comunità introdotto da Into The Gloss, i cui lettori condividevano consigli e “trucchi” più economici per i marchi premium, fu presto assorbito dal settore. “Erano ricerche di mercato per le quali non dovevano pagare”, afferma Meltzer. Si è passati dai consigli degli esperti e dalle “ambasciate” delle celebrità alla conoscenza basata sul crowdsourcing e ai consigli personali. “Alle persone piace sentirsi come se avessero ricevuto un consiglio da un amico quando in realtà è una celebrità a condividerlo con tutti”, afferma Lisa Niven-Phillips, che è stata beauty editor di Vogue dal 2011 al 2019.
Presume che l’appello risieda nell’adempimento dell’intimità. “Soprattutto indietro cura della pelle, sei vulnerabile quando ti sei appena svegliato o stai per andare a dormire. Anche gli amici non lo vedono davvero, è un rituale privato.”
Ma per quanto livellanti possano essere questi scorci sulla vita privata delle persone, per non dire stranamente attraenti, esistono principalmente per una ragione. vendere merci. Laddove The Top Shelf sembrava eliminare le partnership commerciali e gli spot pubblicitari, oggi caratteristiche simili hanno un imperativo commerciale. I video #GetReadyWithMe, ad esempio, possono rispecchiare o creare accordi redditizi con marchi di bellezza che non sono sempre facili da individuare o addirittura scoprire.
Jessica DeFino, giornalista di bellezza con oltre 80.000 abbonati la sua newsletter Substack“È difficile fidarsi di qualcosa adesso perché la maggior parte dei contenuti di bellezza sono sponsorizzati o tramite link di affiliazione, anche se non si tratta di un accordo di sponsorizzazione diretto, e queste cose non sono più solo per le celebrità, sono per la persona media. con mille follower su TikTok.”
L’aspetto umanitario che era così centrale nel suo fascino originale è andato perso nel grande business della bellezza. Oggi è più lucido spirale discendente. Si trova ad affrontare una forte concorrenza da parte di linee di prodotti famosi come Rare Beauty (Selena Gomez), Asta (Hailey Bieber) e la bellezza di Remy (Ariana Grande) – mentre il suo approccio apparentemente semplice “tu, ma meglio”, secondo Meltzer, “non sembra più così fresco”. “Penso che le persone vogliano davvero la cosa vera, non filtrata, intatta, o la vogliono così finta, che è come se stessi guardando un videogioco.”
Ciò che distingueva The Top Shelf e gli scaffali erano le peculiarità individuali, dice DeFino. “Non lavarti la faccia, o quello strano piccolo accessorio, o quel trucco di bellezza che hai inventato un giorno dietro le quinte… Dimostra che ciò che vogliamo è quella strana piccola stranezza umana, e quanto sbagliamo stiamo cercando di ottenerla.” comprare”.
Brillante. ambizione, bellezza e la brillante storia di Emily Weiss Marisa Melzer è stato pubblicato nel Regno Unito il 12 ottobre
